日本文化|台灣新年小賭試手氣!日本新春挑戰意志力──有趣的「福袋文化」

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  • 盜汗偵探

說到日本的新年,除了跨年紅白歌合戰、寺廟的108響鐘聲、新年參拜等等,還有最考驗民眾體力與荷包深度的各大百貨通路的「初売り(新年首賣)」。

延伸閱讀》日本人的跨年除夕傳統,大晦日神社參拜怎麼拜?

日本業者通常會配合新春假期1/1~1/3開始為期一個禮拜左右的大減價特銷,大部份的品牌也會推出實惠的限量福袋,近年隨著日本觀光的盛行,搶福袋特賣已經不是純日本人的戰場,不僅百貨開店前的排隊人潮湧入各色人種,網路上也可以找到各種語言的開箱資訊。

如果你對福袋的印象還停留在古早文具行的便宜驚喜包,不懂全球風靡的日本福袋到底有什麼神奇魅力讓大家為之瘋狂的話,是時候該來了解一下了!

福袋的類型

首先最常見的就是流行服飾品牌,不論性別、年齡層,各個品牌幾乎都有推出專屬的福袋,也是福袋的大宗。像是女性睡衣品牌「gelato pique」或都會流行服飾品牌「URBAN RESEARCH」等等,由於福袋內容年年好口碑不斷,競爭相當激烈。

△「gelato pique」的網路限定福袋。(圖片取自網路,版權為原作者所有)

日用品、雜貨食品等福袋因為實用性高也不挑對象而大受歡迎。熱門福袋如「無印良品」、「星巴克」等,為了加強公平性,近年皆轉為網路上抽選販售。

△知名咖啡連鎖店「星巴克」的2019年福袋

電器行的福袋折扣程度可觀,將福袋分成不同電器組合包販賣,像是「Bic Camera」、「Yodobashi Camera」等。因為太過受歡迎,往往開放網路預約的五分鐘內就會銷售完畢。

福袋的價格

以流行服飾福袋來說通常以5000~10000日幣為主,而雜貨及食品福袋相較流行服飾來說則偏低,約以5000日幣上下為大宗。至於電器行福袋依據不同類型價格差異也相當大,從耳機組5000日幣到單眼相機組50000日幣都有。

△電器行各種類型的福袋陳列(圖片取自網路,版權為原作者所有)

不是只有撈便宜

除了上述能以超優惠價格購買的福袋以外,也有許多以趣味性為賣點的福袋。

△秋葉原名產,反其道而行的「鬱袋」、「闇袋」、「不幸袋」等。(圖片取自網路,版權為原作者所有)

(相較於裝滿期待與喜悅的福袋,內容雷到讓人開箱就憂鬱的福袋被日本網民戲稱為「鬱袋」,「闇袋」、「不幸袋」則取字面上意思為之)

△個性書店「VILLAGE VANGUARD」因為太有個性每年都吸引許多網紅開箱拍片。

入手方法

前面說了這麼多,到底該如何購買呢?

最傳統簡單的方法,就是現場排隊。

由於各家百貨公司新年首賣日的時間並不相同,因此先查好自己想買的品牌的銷售通路,以及百貨公司的開門時間,再依照熱門度斟酌是否該在百貨公司開門前先行排隊,會是比較確實的購入方法。

△Paul & Joe在新宿LUMINE EST剛開店時的排隊盛況(2019/1/2 10:00左右)

如果受不了在寒風中苦苦等待,還要跟人群擠破頭搶福袋的人,可以選擇網路購買或預定的方式。(但是筆者認為費盡千辛萬苦去買福袋才是新年首賣的醍醐味,體力可以負荷的人還是推薦可以去體驗一次看看。)

不論是各家品牌的線上購物網站,或綜合、流行服飾購物網站,通常都會在年末時期(多為11~12月)開放福袋預購,網路預定不止直送到家,有些甚至會提早在新春開賣前送到,也有品牌會製作網路限定版福袋開放訂購。

△新宿丸井百貨新年首賣開店前半小時的排隊人潮(2019/1/2)

福袋作為新春特賣商品,顧名思義也有將喜悅、福氣等好兆頭送給消費者的含義在。但畢竟是由商家隨意組合提供,在內容物不公開的情況下,還是會開出不符合消費者期待的商品,每年開箱結果總是幾家歡樂幾家愁。希望抽中糟糕福袋的人不要太灰心,畢竟早點把整年的壞運用完後,接下來就只剩下用不完的好運在等著你們了。

而今年沒跟到風的人,明年記得提早準備作戰計劃。不要像筆者一樣去年下了破釜沈舟的決心夜排也要買到電器行的福袋,卻錯過線上預訂的時間連抽選都沒參與到啊!祝福大家都可以開心享受這個「初売り」時期熱鬧特別的氣氛。

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說到日本的新年,除了跨年紅白歌合戰、寺廟的108響鐘聲、新年參拜等等,還有最考驗民眾體力與荷包深度的各大百貨通路的「初売り(新年首賣)」。

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日本業者通常會配合新春假期1/1~1/3開始為期一個禮拜左右的大減價特銷,大部份的品牌也會推出實惠的限量福袋,近年隨著日本觀光的盛行,搶福袋特賣已經不是純日本人的戰場,不僅百貨開店前的排隊人潮湧入各色人種,網路上也可以找到各種語言的開箱資訊。

如果你對福袋的印象還停留在古早文具行的便宜驚喜包,不懂全球風靡的日本福袋到底有什麼神奇魅力讓大家為之瘋狂的話,是時候該來了解一下了!

福袋的類型

首先最常見的就是流行服飾品牌,不論性別、年齡層,各個品牌幾乎都有推出專屬的福袋,也是福袋的大宗。像是女性睡衣品牌「gelato pique」或都會流行服飾品牌「URBAN RESEARCH」等等,由於福袋內容年年好口碑不斷,競爭相當激烈。

△「gelato pique」的網路限定福袋。(圖片取自網路,版權為原作者所有)

日用品、雜貨食品等福袋因為實用性高也不挑對象而大受歡迎。熱門福袋如「無印良品」、「星巴克」等,為了加強公平性,近年皆轉為網路上抽選販售。

△知名咖啡連鎖店「星巴克」的2019年福袋

電器行的福袋折扣程度可觀,將福袋分成不同電器組合包販賣,像是「Bic Camera」、「Yodobashi Camera」等。因為太過受歡迎,往往開放網路預約的五分鐘內就會銷售完畢。

福袋的價格

以流行服飾福袋來說通常以5000~10000日幣為主,而雜貨及食品福袋相較流行服飾來說則偏低,約以5000日幣上下為大宗。至於電器行福袋依據不同類型價格差異也相當大,從耳機組5000日幣到單眼相機組50000日幣都有。

△電器行各種類型的福袋陳列(圖片取自網路,版權為原作者所有)

不是只有撈便宜

除了上述能以超優惠價格購買的福袋以外,也有許多以趣味性為賣點的福袋。

△秋葉原名產,反其道而行的「鬱袋」、「闇袋」、「不幸袋」等。(圖片取自網路,版權為原作者所有)

(相較於裝滿期待與喜悅的福袋,內容雷到讓人開箱就憂鬱的福袋被日本網民戲稱為「鬱袋」,「闇袋」、「不幸袋」則取字面上意思為之)

△個性書店「VILLAGE VANGUARD」因為太有個性每年都吸引許多網紅開箱拍片。

入手方法

前面說了這麼多,到底該如何購買呢?

最傳統簡單的方法,就是現場排隊。

由於各家百貨公司新年首賣日的時間並不相同,因此先查好自己想買的品牌的銷售通路,以及百貨公司的開門時間,再依照熱門度斟酌是否該在百貨公司開門前先行排隊,會是比較確實的購入方法。

△Paul & Joe在新宿LUMINE EST剛開店時的排隊盛況(2019/1/2 10:00左右)

如果受不了在寒風中苦苦等待,還要跟人群擠破頭搶福袋的人,可以選擇網路購買或預定的方式。(但是筆者認為費盡千辛萬苦去買福袋才是新年首賣的醍醐味,體力可以負荷的人還是推薦可以去體驗一次看看。)

不論是各家品牌的線上購物網站,或綜合、流行服飾購物網站,通常都會在年末時期(多為11~12月)開放福袋預購,網路預定不止直送到家,有些甚至會提早在新春開賣前送到,也有品牌會製作網路限定版福袋開放訂購。

△新宿丸井百貨新年首賣開店前半小時的排隊人潮(2019/1/2)

福袋作為新春特賣商品,顧名思義也有將喜悅、福氣等好兆頭送給消費者的含義在。但畢竟是由商家隨意組合提供,在內容物不公開的情況下,還是會開出不符合消費者期待的商品,每年開箱結果總是幾家歡樂幾家愁。希望抽中糟糕福袋的人不要太灰心,畢竟早點把整年的壞運用完後,接下來就只剩下用不完的好運在等著你們了。

而今年沒跟到風的人,明年記得提早準備作戰計劃。不要像筆者一樣去年下了破釜沈舟的決心夜排也要買到電器行的福袋,卻錯過線上預訂的時間連抽選都沒參與到啊!祝福大家都可以開心享受這個「初売り」時期熱鬧特別的氣氛。

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