日本觀察|日本櫃姐親口告訴你!有沒有日本的彩妝商品與世界潮流慢半拍的八卦?

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在日本的彩妝商品為什麼總是慢全世界一步?

在日本,歐美系彩妝的新品發售日總是比較遲。

有沒有日本與世界潮流慢半拍的八卦 1 (圖片來源:左圖右圖)

舉例來說,香奈兒的【時尚裸光九色眼影盤】,台灣4/26發售,日本5/10才開始賣。

迪奧2019夏季三色眼影盤(Dior Summer 2019 3 COULEURS TRI(O)BLIQUE PALETTE),日本要在6/14上市,但是歐美國家的美女們已經在5月中旬開箱試色好開心。

每次都只能看著IG羨慕,然後默默地等發售日。

為什麼日本的發售日會晚這麼多呢?

日本的化妝品比世界晚發售的真相

全球性大型化妝品公司在上市新品的時候,會依照各國的狀況(比如銷售成績、當地消費者的喜好等)來制定上市日期。

通常該品牌的生產國家會是最先發售的,以確保該品牌在全球市場裡屹立不搖的王座。甚至會趁機推出只有該國家買得到的限定瓶身,或是限定特惠組。

最早發售,除了有象徵意義外,還能牽引出實際利益。現在網購如此發達,很多彩妝狂熱者真的是連一個禮拜都等不了!有代購願意幫忙帶貨的,多花一點錢他們都很心甘情願。代購的消費力很可怕,瞬間把我待的那家店的架子掃空了。

如果產品好用,這些愛用者自然會跟親朋好友熱烈分享,在宣傳上也有很大的渲染效果。等他們用完了、他們當地的國家發售了,愛用者們也會在當地繼續購買。

接著發售的大部分是鄰近國家。

日本的化妝品比世界晚發售的真相2    

至於其他國家的發售日誰先誰後,有時候會看該國家的消費者對這次新品品項的熱愛度做決定。假設K國家的消費者非常熱愛面膜,面膜銷售量佔了亞洲市場的1/5,若沒受到該國的法規影響,那麼面膜在K國的新品上市日就有很大的機會提前。

伊勢丹百貨 通常歐美品牌的彩妝顏色很鮮豔,日本上班族女性上班時並不太習慣擦這麼艷麗的顏色。任何產品銷入他國時總是要考慮他國的風土民情、消費習慣。因為日本對鮮豔色彩妝的需求並不像歐美國家一樣普及,所以發售日較歐美國家延遲許多,或是限定期間發售,或是乾脆就不進了。  

當然每個品牌都有獨特的銷售策略與考量,但是依我的經驗,操作方向大致上是如此。

所以日本的歐美彩妝品發售日很晚,是有說不出口的苦衷,大家如果去日本找不到歐美彩妝的新品,還請多多體諒,別為難櫃姐啊!

 

延伸閱讀:

鋼鐵人講日文?在日本總是最慢全世界上映的好萊塢電影

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在日本,歐美系彩妝的新品發售日總是比較遲。

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每次都只能看著IG羨慕,然後默默地等發售日。

為什麼日本的發售日會晚這麼多呢?

日本的化妝品比世界晚發售的真相

全球性大型化妝品公司在上市新品的時候,會依照各國的狀況(比如銷售成績、當地消費者的喜好等)來制定上市日期。

通常該品牌的生產國家會是最先發售的,以確保該品牌在全球市場裡屹立不搖的王座。甚至會趁機推出只有該國家買得到的限定瓶身,或是限定特惠組。

最早發售,除了有象徵意義外,還能牽引出實際利益。現在網購如此發達,很多彩妝狂熱者真的是連一個禮拜都等不了!有代購願意幫忙帶貨的,多花一點錢他們都很心甘情願。代購的消費力很可怕,瞬間把我待的那家店的架子掃空了。

如果產品好用,這些愛用者自然會跟親朋好友熱烈分享,在宣傳上也有很大的渲染效果。等他們用完了、他們當地的國家發售了,愛用者們也會在當地繼續購買。

接著發售的大部分是鄰近國家。

日本的化妝品比世界晚發售的真相2    

至於其他國家的發售日誰先誰後,有時候會看該國家的消費者對這次新品品項的熱愛度做決定。假設K國家的消費者非常熱愛面膜,面膜銷售量佔了亞洲市場的1/5,若沒受到該國的法規影響,那麼面膜在K國的新品上市日就有很大的機會提前。

伊勢丹百貨 通常歐美品牌的彩妝顏色很鮮豔,日本上班族女性上班時並不太習慣擦這麼艷麗的顏色。任何產品銷入他國時總是要考慮他國的風土民情、消費習慣。因為日本對鮮豔色彩妝的需求並不像歐美國家一樣普及,所以發售日較歐美國家延遲許多,或是限定期間發售,或是乾脆就不進了。  

當然每個品牌都有獨特的銷售策略與考量,但是依我的經驗,操作方向大致上是如此。

所以日本的歐美彩妝品發售日很晚,是有說不出口的苦衷,大家如果去日本找不到歐美彩妝的新品,還請多多體諒,別為難櫃姐啊!

 

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